Продвижение сайта. Часть 10: измеряй и отслеживай успех

Если ты можешь измерить что-то, то ты можешь это улучить! В процессе продвижения сайта, измерение успеха имеет решающее значение для достижения результата. Профессионалы SEO отслеживают данные о рейтингах, индексации, ссылка и о много другом, чтобы проанализировать стратегию SEO.

Рекомендуемые системы для отслеживания посещаемости.

Хотя каждый бизнес проект уникален, и, соответственно, каждый веб-сайт имеет различные показатели, которые имеют высокое значение, следующий список будет почти универсальным. Здесь я покажу метрики, важные для SEO.

Вклад трафика с поисковых систем в обратных посещениях.

Каждый месяц отслеживай вклад каждого источника трафика для твоего сайта, в том числе:

  • Прямые заходы: трафик образующийся в следствии прямых обращений пользователей к сайту (закладки, прямой ввод сайта и т.д.)
  • Реферальный трафик: из ссылок по соц. сетям, эл. почте, рекламным объявлениям и т.д.
  • Поисковой трафик: образующийся в следствии поисковых запросов пользователей.

Для того чтобы выявить недостатки и чтобы иметь базу для сравнения в будущем, необходимо знать как процентное, так и численное количество пользователей, зашедших на твой сайт с поисковых запросов. Например, если ты видишь, что трафик резко упал, но он исходил из реферальных ссылок с низкой релевантностью — то нет причин волноваться. С другой стороны, если трафик, получаемый из поисковых систем, резко падает — у тебя могут быть проблемы. Ты должен использовать эти данные для отслеживания своих маркетинговых стратегий и для планирования своей будущей стратегии по увеличении трафика.

Поисковые системы

Две основных поисковых систем в России составляют 95%+ всего поискового трафика: Yandex и Google. Измерение вклада трафика с той или иной поисковой системы полезно по нескольким причинам:

  • Сравнение производительности и доли рынка.

Сравнение вклада каждой системы с предполагаемой долей рынка.

  • Изучение видимости в потенциальных вхождениях.

Если твой поисковый трафик резко снизился, знание относительного и точного вклада каждой поисковой системы будет необходим для диагностики проблемы. Например, если в Яндексе твой трафик упал из за изменений рейтинга некоторых страниц, а в Google остался на прежнем уровне — значит можно выявить причину падения рейтинга (например обновление системы ранжирования в Яндекс) и подстроить стратегию для возвращения на прежнее место в поисковых запросах.

  • Настройка стратегии.

Очень вероятно, что часть усилий, предпринимаемые тобой в SEO, будут иметь более продуктивные результаты на одних поисковых системах, чем на других. Если ты поймешь тактику, которая имеет успех с одной поисковой системой, то ты лучше будешь понимать куда сосредоточить свои усилия.

Посещения, относящиеся к конкретным условиям и фразам в поисковых запросах

Ключевые слова — еще одна важная часть твоей аналитической работы. Ты должен регулярно отслеживать их, чтобы выявить новые тенденции в запросах и оценивать свою эффективность в получении трафика по ключевым словам и терминам.

Ты также можешь отслеживать количество реферальных поисковых запросов за пределами самых популярных ключевых слов и фраз — те, которые могут быть куда ценнее для твоего бизнеса. Если линия тренда идет в противоположном направлении, то ты знаешь, что необходимо предпринять для правильного изменения курса. Проверяй сезонность ключевых слов (ключевые словы, которые только востребованы в определенное время недели/месяца/года) и рейтинги (у твой страницы упал рейтинг или объем поиска по данному ключевому слову снизился?).

Коэффициент конверсии по поисковому запросу/фразе

Приведу пример, 5.8% посетителей найдя данную страницу по запросу «Инструменты SEO», подписались на данный блог. Данный уровень конверсии очень высокий, и имея такую информации, я могу сделать два вывода:

  • Я вижу, что страница занимает только 4 место для запроса «Инструменты SEO». Работая по улучшению позиции для этого запроса, я смогу получить большую конверсию
  • Также, имея данные, что пользователи переходят с этой страницы на другие (в основном на https://trifler.ru/seo-predict-the-conversion-value-of-keywords/ ), то я могу сосредоточить свои усилия над улучшением опыта посетителей на этой странице.

Копай глубже, и ты сможешь обнаружить гораздо более интересные и весомые данные о том, каким образом образуется конверсия на твоем сайте.

Бесплатное программное обеспечение для аналитики:

Как же использовать эту информацию?

Простое знание чисел не не поможет тебе, если ты не сможешь эффективно интерпретировать и применять эти данные. Ниже я приведу пример наиболее распространенных «сигналов», и способы реакции на них.

Флуктуация (колебание) в количестве индексированных страниц и ссылок на них

Количество страниц, полученное с помощью запроса «site:» и «link:», редко точны, поэтому я не рекомендую слишком беспокоиться колебаниях в этих параметрах, если это не сопровождается падением трафика. Например, обычно, Yandex показывает от 20 до 47 млн результатов на домен trifler.ru. Очевидно, каждый день я не теряю/приобретаю по миллионам ссылок, поэтому такой разброс не дает никакой информации относительно моего фактического роста или падения.

Однако, если уменьшение количества ссылок или проиндексированных страниц сопровождается уменьшением трафика — то твой сайт может быть испытывает реальную потерю ссылок. В таком случае следует проверить действительно ли пропали важные ссылки, которые ранее доставляли трафик твоему сайту.

Уменьшение трафика с одной из поисковых систем

Если изменился уровень трафика с одного из поисковых систем — следует проверить индексирование страниц. И если падение трафика сопровождается падением индексирования — то следует скорее искать проблемы и решать их!

Следует проверить:

  • Находится ли твой сайт под штрафом у поисковой системы за нарушение правил?
  • Не заблокировал ли ты поисковому роботу доступ к страницам? Дважды проверяй файл robots.txt и мета-тэги. Воспользуйся инструментами для веб-мастера для этой поисковой системы, чтобы узнать, существуют ли какие-нибудь проблемы.

Уменьшение трафика с нескольких(может быть даже всех) поисковых систем

В таком случае, скорее всего ты сделал на сайте то, что заблокировало доступ к поисковым роботам и остановило индексацию.

  • Проблемы с robots.txt, мета-тэги для роботов
  • Проблемы с хостингом
  • Проблемы с доменом (смена DNS и т.п.)

 

МОИ ПОЗДРАВЛЕНИЯ!

Ты смог пройти курс «Продвижение сайта. Вводный курс для чайников»!

Теперь ты готов сам начать продвигать свой сайт в поисковых система!

С уважением, Бездельник

Конец